Z poloviny je financován z peněz Evropské unie, ze 30 procent na něj přispěje stát a pětinou AK, jejímiž členy je většina významných producentů mléka v ČR. Snahou je, aby spotřeba mléka během tří let rostla alespoň o jedno procento ročně.

 "O mléce se traduje spousta mýtů a pověr. Projekt Bílé plus má ve spolupráci s odborníky tyto pověry v populaci uvést na pravou míru tak, aby se lidé nebáli mléko, sýry a další výrobky z mléka zařazovat do svého jídelníčku," uvedl prezident Agrární komory Jan Veleba. Na webových stránkách www.bileplus.cz se lidé dočtou informace o mléce a dalších mléčných výrobcích. Projekt má také svůj profil na sociální sítí Facebook. Zde budou probíhat různé ankety a diskuse o mléku. Na internetu budou také zveřejňovány pozvánky na další aktivity, jako jsou ochutnávky mléka a různých mléčných výrobků. Projekt komory přivítal za ministerstvo zemědělství náměstek ministra Karel Tureček. Ocenil, že komora ke zlepšení marketingu a odbytu mléka dokázala využít evropských prostředků.